- Vi samler kraner, møbler og flis for å skape topp design på badet

I Alf Bjerckes vei i Oslo har Tapwell etablert en nytt showroom og lager. En møteplass der alle de tre merkevarene nå er samlet. Her vises helheten i praksis – ikke som enkeltprodukter, men som ferdige miljøer.

- Samlokaliseringen handler om et strategisk grep for å styrke samarbeidet mellom selskapene, effektivisere drift og skape en mer sømløs kundeopplevelse, sier markedssjef i Tapwell, Leif Erik Haaland.

- Kontorfunksjoner, lager, ordrebehandling og markedsarbeid samles i én organisasjon og felles logostikk. Samtidig beholdes de ulike merkevarenes identitet og selvstendige produktutvikling.

Allerede i dag er Tapwell og Bricmate lagerført i Oslo. Planen er at Haven skal få et grunnsortiment på plass i løpet av høsten 2026. Når dette er fullt etablert, vil et felles sentrallager håndtere produkter innen kraner, dusjer, fliser og baderomsmøbler – med raskere levering og bedre tilgjengelighet som resultat.

– Dette er et viktig steg i utviklingen vår i Norge, og det gir oss helt nye muligheter, påpeker de tre involverte selskapene. 

Historien om satsingen starter med Tapwell.

Selskapet ble grunnlagt i Sverige i 1999 av Finn Blichfeldt, med en klar idé: å kombinere italiensk produksjonskvalitet med et skandinavisk formspråk. Da Tapwell etablerte seg i Norge i 2003, gjorde de noe uvanlig – de kuttet ut grossistleddet og gikk direkte til rørleggerne.

Det skulle vise seg å bli en suksessoppskrift.

Saken fortsetter under bildet:

– Vi startet ganske enkelt, med kraner og dusjløsninger, forteller distriktsansvarlig Rikard Bråten som har vært med på reisen i snart 17 år.

– Siden har vi bygget stein for stein. Servanter, kjøkkenprodukter, tilbehør – og nå fliser og møbler. Men tankegangen og slagordet har hele tiden vært den samme: «Keep it Simple».

Under ledelse av administrerende direktør Niels Sydtveit, som kom inn i 2010, har selskapet hatt en kraftig vekst i det norske markedet. Tapwell har mottatt en rekke Gaselle-priser og etablert seg som en tydelig markedsleder innen sitt segment.

Likevel er fundamentet uendret.

– Rørleggeren har alltid vært vår viktigste kunde, og det er de fortsatt, understreker divisjonssjef Rikard Bråten.

Det nye samarbeidet med Bricmate og Haven markerer et skifte i hvordan Tapwell jobber i markedet.

– Vi ønsker å bygge miljøer, ikke bare selge produkter, sier Bråten.
– Nå kan vi levere et komplett bad – ferdig sammensatt, gjennomtenkt og klart.

Det innebærer at kunder kan bestille fliser, møbler, armaturer og tilbehør samlet – og få alt levert samtidig.

Og ikke minst: på én faktura.

– Det er en betydelig forenkling, sier salgssjef Anders Berg. 
- Vi gjør det enklere for butikkene å selge en helhetlig løsning. De slipper å hente inn produkter fra flere leverandører og koordinere alt selv.

Berg beskriver sin rolle som å samle trådene:

– Hvert brand har ansvar for sitt eget sortiment og sine salgsteam. Min oppgave er å sørge for at vi fremstår samlet – at vi får vist frem helheten og styrken i konseptet.

Samtidig er det viktig for Tapwell å understreke at dette ikke er en lukket modell, understreker Bråten.
– Vi skal fortsatt være tilgjengelige for alle kundene våre. Dette er et utvidet konsept, spesielt rettet mot de som ønsker å satse bredt. Men vi skal fortsatt levere til alle rørleggere og forhandlere, uavhengig av om de tar inn alle tre merkevarene.

Parallelt med den nye satsingen vil derfor hvert brand fortsette å operere individuelt i markedet.

En avgjørende del av helheten er Bricmate, som tilfører rommet karakter gjennom materialer og overflater.

Selskapet ble etablert i 2007, med et ønske om å bygge en sterk merkevare innen flis – noe som manglet i markedet. Etter noen år med tradisjonell drift, tok Bricmate et strategisk valg: alle produkter skulle være egenutviklet design.

– Det er ganske unikt i vår bransje, sier divisjonssjef Bastian Lønn.
– Vi designer flisene selv, og produserer dem hos noen av Europas beste fabrikker i Italia og Spania.

Resultatet er fliser i granittkeramikk – et materiale med høy slitestyrke, lav porøsitet og lang levetid. Samtidig er uttrykket tydelig skandinavisk, ofte inspirert av naturstein.

– Vi ønsker å skape overflater med dybde og karakter. Materialer som varer – både estetisk og funksjonelt.

Bricmate har også investert tungt i lagerkapasitet i Norge, noe som sikrer god tilgjengelighet og korte leveringstider.

Saken fortsetter under bildet:

I tillegg jobber selskapet med konseptet “Bricmate House”, der samme materialer kan brukes gjennom hele boligen – fra bad og kjøkken til uteområder. Også benkeplater til kjøkken er en stadig viktigere del av satsingen.

Der Bricmate setter rammene, og Tapwell tilfører funksjon og detaljer, bidrar Haven med det som ofte gir rommet sjel: møblene.

Haven ble etablert i Sverige i 2018, og satset for fullt i Norge fra 2022. Produksjonen er i stor grad basert i Sverige, med kortreiste materialer og høy grad av egenutvikling.

– Vi lager ikke bare baderomsinnredning – vi lager møbler, sier divisjonssjef Alexander Sanneland. 
– Det handler om å gi badet en varm og helhetlig karakter.

Møblene er designet i samarbeid med Note Design Studio og kjennetegnes av rene linjer, gode materialvalg og gjennomtenkte detaljer.

Samarbeidet med Tapwell og Bricmate er tett også her:

– Vi bruker Bricmate sine benkeplater på møblene våre, og vi tilpasser oss Tapwell sine overflater og farger. Det gjør det mulig å skape en tydelig rød tråd.

Planen er også å etablere lagerføring av utvalgte Haven-produkter i lokaliseringen i Oslo, noe som vil styrke konseptet ytterligere.

- Det som gjør samarbeidet mellom merkevarene spesielt, er ikke bare at vi leverer ulike produktkategorier, men at vi utvikler dem i samspill, skyter Haaland inn. 

Når en ny overflate eller farge lanseres hos Tapwell, kan den speiles i fliser fra Bricmate og materialvalg hos Haven. Dette gir en unik mulighet til å skape helhetlige løsninger som er gjennomtenkt ned til minste detalj.

– Vi har allerede gjort mye av jobben for kunden, sier Berg. 
– Det gjør det enklere å ta gode valg – enten du er rørlegger, arkitekt eller sluttkunde.

For rørleggere og forhandlere betyr dette mindre kompleksitet, færre leverandører å forholde seg til og mer effektive prosesser.

For sluttkunden betyr det trygghet.

– Når alt henger sammen, blir resultatet bedre, sier Sanneland. 
– Du får et roligere, mer helhetlig uttrykk i hjemmet.

Den samme tankegangen kan også trekkes videre fra badet til kjøkkenet – med matchende benkeplater, armaturer og materialvalg.

Det nye showrommet i Oslo fungerer som et samlingspunkt for hele bransjen – et sted der arkitekter, forhandlere og samarbeidspartnere kan oppleve produktene slik de er ment å brukes.

Her blir konseptet konkret.

– Det handler om å vise frem helheten. Når du ser hvordan alt er tenkt sammen, får produktene en helt annen verdi, påpeker Berg. 

- Selv om mye allerede er på plass, er satsingen fortsatt i utvikling. Nye produkter er på vei, lagerstrukturen styrkes, og samarbeidet mellom merkevarene blir stadig tettere. Ambisjonen er tydelig: å bygge en sterk plattform for innovasjon, design og samarbeid – og å gjøre det enklere å skape baderom som varer, avslutter de tre samarbeidspartnerne.